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兆訊布局“百城千屏”數(shù)字戶外廣告業(yè)務，無疑為公司未來成長注入新動能。

戶外廣告市場的“蛋糕”正變得越來越大，而在數(shù)字領域，元宇宙商業(yè)應用及“百城千屏”等新領域營銷場景，正成為這一行業(yè)的最新增長熱點。

4月27日晚間，兆訊傳媒（301102.SZ）公告稱，以自有資金投資5000萬元成立全資子公司“拉薩兆訊數(shù)字科技有限責任公司”（下稱“兆訊科技”）。這一全資子公司將成為兆訊傳媒全新發(fā)展戰(zhàn)略的抓手，積極拓展元宇宙商業(yè)應用及“百城千屏”等探索新領域營銷場景、新業(yè)務。

政策利好 戶外廣告市場增長迅猛

根據(jù)群邑全球發(fā)布的《今年，明年》行業(yè)預測報告中顯示：全球廣告行業(yè)增速明顯高于預期，增長動力主要來自于美國、英國和中國。戶外廣告預計2021增長17.1%，2022年增長14.9%。 

在這當中，數(shù)字戶外廣告在戶外廣告總支出中所占份額一直在不斷增長。據(jù)凱度預測，2022年，數(shù)字戶外廣告漲幅將是所有媒介中最大的，預計將在2021年基礎上增長29個百分點。 

市場規(guī)模的持續(xù)擴張，顯示出擴大內(nèi)需戰(zhàn)略對經(jīng)濟發(fā)展的巨大帶動作用。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年我國基本生活消費增勢較好，全國居民人均消費支出2.41萬元，同比增長12.6%。 

而不斷釋放的政策利好，推動著數(shù)字戶外媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展。 

今年1月，工業(yè)和信息化部、中央宣傳部、交通運輸部等六部門聯(lián)合印發(fā)《“百城千屏”活動實施指南》，將發(fā)揮超高清視頻龍頭企業(yè)和行業(yè)組織主體作用，通過新建或引導改造國內(nèi)大屏為 4K/8K 超高清大屏，豐富超高清視音頻服務場景，深入推動信息消費全面升級，培育發(fā)展新動能，完善產(chǎn)業(yè)鏈，營造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，加速推動超高清視音頻在多方面的融合創(chuàng)新發(fā)展，催生新技術、新業(yè)態(tài)、新模式。 

時隔3個月，根據(jù)國家市場監(jiān)管總局4月底最新印發(fā)的《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十四五”時期，我國廣告產(chǎn)業(yè)將向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，促進消費、提升商品和服務附加值、傳播社會文明、吸納就業(yè)的作用進一步凸顯。 

行業(yè)政策利好頻頻，無疑表明了國家在支持并鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈上的上中下游企業(yè)在超清屏幕行業(yè)進行探索創(chuàng)新。伴隨著我國與智能屏顯業(yè)務相關的政策法規(guī)的逐步推進、產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益完善，高清戶外大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進入了快車道。 

“東風”已經(jīng)吹來，數(shù)字戶外廣告行業(yè)自然也是緊抓機遇，“中國高鐵數(shù)字媒體第一股”兆訊傳媒乘勢而上，加快構建新業(yè)態(tài)、新技術布局的腳步，擁抱產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。

兆訊進軍戶外大屏

4月27日晚間，兆訊傳媒公告稱，以自有資金投資5000萬元成立全資子公司兆訊科技。兆訊傳媒表示，為緊跟市場變化和國家政策，充分發(fā)揮公司數(shù)字運營優(yōu)勢，兆訊科技將促進企業(yè)技術成果轉(zhuǎn)化，并將積極整合、優(yōu)化全國戶外媒體資源，重點挖掘商圈媒體價值增長點，結(jié)合裸眼3D的媒體商業(yè)價值，賦能公司數(shù)字戶外發(fā)展進程，全面提升公司盈利水平。 

在業(yè)界人士看來，兆訊科技將布局“百城千屏”數(shù)字戶外廣告業(yè)務，無疑為公司未來成長注入新動能，是增加自身籌碼的積極做法。在國家“百城千屏”的政策支持下，兆訊傳媒將結(jié)合高鐵數(shù)字媒體的運營經(jīng)驗和已有客戶資源，進一步探索拓展核心商圈的營銷場景，其發(fā)展目標是在高鐵數(shù)字媒體業(yè)務基礎上向數(shù)字戶外媒體業(yè)務延伸，推動產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。 

事實上，一直不斷擴張的高鐵媒體資源網(wǎng)絡是支撐兆訊傳媒業(yè)績持續(xù)增長的根基。據(jù)兆訊傳媒2021年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.19億元，同比增長26.84%；實現(xiàn)公司凈利潤2.41億元，同比增長15.59%。在媒體資源拓展方面，目前兆訊傳媒已與國內(nèi)18家鐵路局集團中的17家簽署了媒體資源使用協(xié)議，開通運營的鐵路客運站約450個。報告期內(nèi)，新增了65個站點的媒體資源，優(yōu)化了30個站點的媒體資源，繼續(xù)保持媒體資源覆蓋最廣泛的領先優(yōu)勢。 

此外，持續(xù)增加開通并運營高鐵站點也是兆訊傳媒進入戶外商圈LED大屏業(yè)務的底氣。伴隨數(shù)字戶外廣告資源拓展及“百城千屏”策略的深入推進，也將釋放新的發(fā)展空間。目前發(fā)力重點可以從兩方面來看：第一，在既有的高鐵媒體資源基礎上，借助戶外商圈LED大屏，實現(xiàn)對一線、新一線等城市核心商圈的拓展，為廣告客戶提供更多的媒體傳播場景選擇；第二，在可以預見的未來，兆訊傳媒通過對元宇宙在廣告行業(yè)中的落地應用進行積極探索，向受眾提供沉浸式的互動體驗，增加用戶的進一步參與及分享，進而達到二次傳播的目的，提升數(shù)字戶外廣告市場價值。 

對此，前述業(yè)界人士表達了對兆訊發(fā)展前景的認可，“對于廣告客戶來說，最核心的還是媒體資源能否滿足品牌的傳播訴求。在資源上，品牌更傾向于選擇全國投放，在北上廣深一線或新一線城市重點密集投放。為塑造品牌標桿形象和影響力，品牌多會選擇城市核心商圈地標大屏。但也應該注意，如何把商圈LED媒體玩出更多花樣并吸引關注，是一項挑戰(zhàn)。品牌傳播，會越來越注重個性化的創(chuàng)意內(nèi)容、個性化造型的屏幕，配合裸眼3D、AR/VR等技術，更容易產(chǎn)生震撼的廣告效果，并滿足客戶的營銷需求。”

來源：中國網(wǎng)財經(jīng)